- Details
- Category: งานวิจัยเศรษฐกิจ
- Published: Thursday, 03 March 2016 17:20
- Hits: 5239
กรุงเทพธุรกิจ-มายรัม เผยผลสำรวจซีอีโอไทยมองเศรษฐกิจบวก คาดจีดีพี-หุ้นขยับขึ้น หวั่นกำลังซื้อ ความเชื่อมั่นเศรษฐกิจเป็นปัจจัยลบ
กรุงเทพธุรกิจ และมายรัม เปิดผลสำรวจโครงการ’กรุงเทพธุรกิจ 100 CEOs Survey’ พบซีอีโอมองเศรษฐกิจบวก คาดจีดีพีและดัชนีหุ้นขยับขึ้น หวั่นกำลังซื้อ และความเชื่อมั่นเศรษฐกิจเป็นปัจจัยลบ มองธุรกิจต้องเร่งปรับตัวรับยุคดิจิทัล
นางสาวดวงกมล โชตะนา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เนชั่น มัลติมีเดีย กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ ได้ร่วมกับบริษัทมายรัม (ประเทศไทย) จำกัด จัดทำโครงการ “กรุงเทพธุรกิจ 100 CEOs Survey” ขึ้น เพื่อสำรวจความคิดเห็นของผู้บริหารองค์กรธุรกิจชั้นนำของประเทศจำนวน 100 คนเป็นรายไตรมาสในหลากหลายมิติ ทั้งด้านทิศทางเศรษฐกิจ การเติบโตของธุรกิจ การบริหารจัดการ และสถานการณ์ต่างๆ โดยได้สำรวจครั้งแรกในช่วงเดือนมกราคม 2559 และกลุ่มตัวอย่างดังกล่าวเป็นผู้บริหารระดับ CEO ในองค์กรธุรกิจประเภทต่างๆ อาทิเช่น อสังหาริมทรัพย์และก่อสร้าง ธุรกิจการเงิน เทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร เกษตรและอุตสาหกรรมอาหาร ค้าปลีกค้าส่ง พลังงานและสาธารณูปโภค สินค้าอุปโภคบริโภค ขนส่งและโลจิสติกส์ การท่องเที่ยวและสันทนาการ เป็นต้น
สำหรับ ความเห็นของซีอีโอไทยต่อทิศทางเศรษฐกิจและธุรกิจในปี 2559 ผลการสำรวจของ ‘กรุงเทพธุรกิจ 100 CEOs Survey’ระบุว่า ผู้บริหารภาคธุรกิจส่วนใหญ่ประเมินว่า ดัชนีต่างๆ ทางเศรษฐกิจ มีแนวโน้มเปลี่ยนไปในทิศทางที่ดีขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปี 2558 ที่ผ่านมา โดยผู้บริหารราว 30.61% คาดการณ์การขยายตัวของจีดีพีปีนี้ว่า จะอยู่ที่ระดับ 2.5-3% ส่วนอีก 29.59% คาดว่าจะอยู่ที่ระดับต่ำกว่าปีที่แล้ว คือ 2-2.5% และอีกกลุ่มคือ 19.39% คาดว่าจะอยู่ที่ระดับ 3-3.5% สูงกว่าปี 2558 ขณะที่สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ หรือ สศช. ได้คาดการณ์ตัวเลขการขยายตัวทางเศรษฐกิจ หรือจีดีพี ปี 2559 ว่า น่าจะอยู่ที่ระดับ 2.8-3.8% หรือมีค่ากลางราว 3.3
ส่วนมุมมองด้านตลาดทุน โดยรวมแล้ว ผู้บริหารที่เป็นกลุ่มตัวอย่าง ‘กรุงเทพธุรกิจ 100 CEOs Survey’ไม่ได้ชี้ชัดไปในทางใดทางหนึ่ง สะท้อนถึงความไม่มั่นใจในทิศทางดัชนีตลาดหลักทรัพย์ โดยกลุ่มตัวอย่างที่คาดว่าดัชนีตลาดหลักทรัพย์น่าจะอยู่ที่ระดับ 1,300-1,400 จุด มีจำนวน 30.93% ผู้ที่คาดว่าดัชนีจะอยู่ที่ระดับ 1,200-1,300 จุดมีจำนวน 21.65% และผู้ที่คาดว่าจะอยู่ที่ระดับ 1,400-1,500 จุด มีจำนวน 20.62%
กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ยังได้คาดการณ์ถึงผลประกอบการปี 2559 ไปในทิศทางบวก โดย 66.33% คาดการณ์ว่ารายได้ของธุรกิจจะเพิ่มขึ้น ขณะที่ 31.63% คาดว่าจะมีรายได้คงเดิม และกลุ่มตัวอย่าง 2.04% คาดว่าจะมีรายได้ลดลง เช่นเดียวกับกำไรสุทธิที่ส่วนใหญ่ 60.42% คาดว่าจะเพิ่มขึ้น ขณะที่ 36.46 % ของกลุ่มตัวอย่างคาดว่าจะมีกำไรสุทธิใกล้เคียงเดิม และ 3.13% คาดว่าจะมีรายได้ลดลง
ทางด้านการขยายลงทุน กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ 52.13% คาดว่าจะลงทุนในระดับเดิม ขณะที่ 36.17% คาดว่าจะเพิ่มการลงทุน และ 11.7% คาดว่าจะลดการลงทุนลง โดยเหตุผลในการขยายการลงทุนนั้น ซีอีโอ 43.75% มองว่าเป็นการเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน ขณะที่ 31.25% ระบุว่า ธุรกิจกำลังขยายตัวเพราะอยู่ในอุตสาหกรรมดาวรุ่ง อีก 18.75% ระบุว่า ขยายการลงทุนเพื่อรองรับการขยายตัวของเศรษฐกิจ มีเพียง 6.25% ที่ขยายการลงทุนเพื่อรองรับการขยายตลาดไปยังประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนหรือเออีซี
สำหรับ ปัจจัยเสี่ยงที่ซีอีโอกังวลว่าจะมีผลกระทบต่อการทำธุรกิจในปี 2559 นั้น พบว่ามี 5 ปัจจัยหลัก คือ กำลังซื้อผู้บริโภค 97.94% ความเชื่อมั่นต่อเศรษฐกิจโดยรวม 96.91% นโยบายรัฐบาล 94.85% เศรษฐกิจโลก 94.85% และความไม่แน่นอนทางการเมือง 89.69% และยังมีบางส่วนคือ 6.19% เห็นว่า ความสามารถในการแข่งขันมีผลกระทบต่อธุรกิจ
ด้านกระแสความเปลี่ยนแปลงที่ซีอีโอมองว่าเป็นแนวโน้มใหญ่ที่จะเกิดขึ้นในภาคธุรกิจหลักๆ มี 3 ประการคือ กระแสการเปลี่ยนแปลงสู่ยุคดิจิทัลที่จะส่งผลกระทบต่อรูปแบบการทำธุรกิจและการบริโภค โดยกลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญถึง 96.91% ปัจจัยตามมาที่กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญที่ 90.72% คือ การเคลื่อนตัวเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุของสังคมไทย ตามด้วยแนวโน้มความใส่ใจในกระแสสุขภาพ ซึ่งซีอีโอให้น้ำหนักมากถึง 87.63% โดยเห็นว่าธุรกิจที่เกี่ยวกับสุขภาพจะเป็นธุรกิจดาวรุ่ง
“ความร่วมมือจากบริษัทมายรัม และซีอีโอ เพื่อการสำรวจความคิดเห็นของซีอีโอต่อมุมมองด้านเศรษฐกิจ ธุรกิจนี้ จะเป็นคลังข้อมูลสำคัญที่ทุกฝ่ายสามารถนำไปใช้ประโยชน์ และกรุงเทพธุรกิจในฐานะสื่อธุรกิจจะไม่หยุดยั้งนำเสนอโครงการในรูปแบบต่างๆ และสร้างสรรค์เนื้อหาเพื่อประโยชน์ต่อเศรษฐกิจไทยต่อไป” ประธานเจ้าหน้าที่บริหารเนชั่น กรุ๊ป กล่าว
ทางด้าน นางสาวอุไรพร ชลสิริรุ่งสกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลโซลูชั่นส์ บริษัท มายรัม (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ประเด็นการสำรวจความเห็นของซีอีโอ ต่อการนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาใช้ พบว่า ซีอีโอเกือบทุกอุตสาหกรรมเห็นความสำคัญและเห็นว่าธุรกิจต้องเร่งปรับตัวรับกระแสเศรษฐกิจดิจิทัล โดย ซีอีโอกว่า 79.59% เห็นว่า การนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาใช้ในการทำธุรกิจมีความจำเป็นอย่างยิ่งและขาดไม่ได้ และ 72.16% ของซีอีโอ มองว่า ดิจิทัลจะมีผลต่อการแข่งขันของธุรกิจในเออีซี
อย่างไรก็ตาม ในขณะนี้มีองค์กรเพียง 22.68% เท่านั้นที่พัฒนากลยุทธ์ดิจิทัลได้ดีและมีการใช้งานในระดับเป็นผู้นำ ขณะที่กว่าครึ่งของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่า องค์กรเข้าใจและได้ลงทุนด้านดิจิทัล เพื่อพัฒนาองค์กรสู่การแข่งขันในระดับแนวหน้า
“ตัวเลขความคิดเห็นที่ซีอีโอไทยมีต่อการนำเทคโนโลยี และกลไกการทำงานเชิงดิจิทัลนั้น แสดงให้เห็นว่า องค์กรใหญ่ๆ ตื่นตัวและรู้วิธีใช้กลยุทธ์ดิจิทัลเข้ามาเป็นหนึ่งนโยบายหลักขององค์กร โดยเฉพาะคำตอบที่เน้นให้เห็นว่า บริษัทไทยในอุตสาหกรรมต่างๆ ล้วนใช้ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งเพื่อเปิดโอกาสในระดับภูมิภาคอย่าง AEC หรือ ตลาดต่างประเทศอื่นๆ ซึ่งถ้าปรับตัวได้ไวกว่าคู่แข่งใน AEC ได้ ก็จะชิงตำแหน่งผู้นำได้”
สำหรับ โครงการสำรวจความคิดเห็นของซีอีโอครั้งนี้ จัดขึ้นเนื่องในโอกาสที่หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจจะก้าวสู่ปีที่ 30 ในปี 2560 กรุงเทพธุรกิจ จึงได้ร่วมกับบริษัทมายรัม (ประเทศไทย) จำกัด จัดทำโครงการวิจัย 2 โครงการ ได้แก่ กรุงเทพธุรกิจ 100 CEOs SURVEY และ Thailand Consumers Survey โดย'กรุงเทพธุรกิจ 100 CEOs SURVEY' จะเป็นโครงการสำรวจความคิดเห็นซีอีโอชั้นนำของประเทศ 100 คน รายไตรมาส ขณะที่ 'Thailand Consumers Survey'จะเป็นการสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคทั่วประเทศจำนวน 1,000 คน ในมุมมองที่มีต่อสินค้าแต่ละหมวดอย่างเจาะลึก โดยจะเป็นการสำรวจทุกระยะ 2 เดือน จะเริ่มต้นในเดือนมีนาคมนี้
